Wat niemand je leert over gestylde tekst

De hashtagtest

Je schrijft #𝓻𝓮𝓲𝔃𝓮𝓷 in plaats van #reizen. Het ziet er beter uit. Maar komt je bericht in de #reizen-feed terecht?

Dat hangt van het platform af. En je kunt het niet zien.

Waarom: een gestyld teken is niet de letter die het nabootst

Waar jij een 'v' ziet, ziet de machine een wiskundig symbool. Twee verschillende tekens die toevallig op elkaar lijken.

Sommige platforms zetten gestylde tekst voor het vergelijken terug naar gewone tekst — daar werkt alles. Andere vergelijken teken voor teken — daar komt niets overeen. En het verandert: een platform kan bij de volgende update van gedrag wisselen.

Je kunt dus geluk hebben. Je kunt er alleen niet op rekenen.

De regel: machine of mens?

Voordat je een stuk tekst stileert, stel je één vraag:

Moet een machine dit lezen?

• 🟢 Ja → laat het gewoon. Een machine moet je hashtags herkennen, je @vermeldingen, je links, je trefwoorden (beroep, stad, specialisme) en alles wat een schermlezer moet voorlezen: een adres, een telefoonnummer, een contact, een instructie.
• 🟣 Nee → stileer erop los. Je opener, je scheidingstekens, een woord dat je wilt uitlichten, je weergavenaam. Daarin zoekt niemand: het is gemaakt om naar te kijken, niet om te ontleden.

Onthoud: gewoon voor machines, gestyld voor ogen.

Waar het het meest telt

Op LinkedIn je kopregel — daar kijken zoekfunctie en recruiters naar. Op Instagram de weergavenaam boven je bio. Op YouTube je kanaalnaam. Op Pinterest je trefwoorden: het is eerder een zoekmachine dan een sociaal netwerk. In een berichtenapp je links. In een e-mailhandtekening je contactgegevens.

En hier maakt een echte editor het verschil

Deze regel betekent één woord stileren, niet een hele regel. Precies dat kunnen de meeste generatoren niet: die zetten alles in één keer om.

In ETeext schrijf je je hele tekst en kies je woord voor woord wat gewoon blijft en wat gestyld wordt — net als in een tekstverwerker. Dat is wat deze regel bruikbaar maakt.